اگر بچوں کی پیدائش کے ساتھ 150,ڈیٹاپوائنٹس000 ڈالر سے زائد سستی قرضے، سبسڈی والی وین اور آمدنی ٹیکس سے مستقل چھوٹ ملتی تو کیا لوگ زیادہ بچے پیدا کرتے؟ جواب، ایسا لگتا ہے، نہیں ہے۔ یہ ان فوائد میں سے ہیں — سستی چائلڈ کیئر، اضافی چھٹیاں اور مفت زرخیزی علاج کے ساتھ — جو یورپ کے مختلف حصوں میں والدین کو دیے گئے ہیں، جو دنیا بھر میں بچوں کی کمی کے مسئلے کے سامنے ہیں۔ اقوام متحدہ کے اعداد و شمار کے مطابق، یورپ کی مجموعی آبادی وبائی امراض کے دوران سکڑ گئی اور 2050 تک تقریباً 40 ملین کی کمی کا شکار ہونے کی راہ پر ہے۔ 1960 کی دہائی سے ترقی یافتہ دنیا بھر میں پیدائشی شرح میں کمی واقع ہو رہی ہے۔ لیکن یہ کمی یورپ میں اندازوں سے زیادہ تیزی سے اور زیادہ شدت سے واقع ہوئی — حالیہ برسوں میں امریکی زرخیزی کی شرح میں اچانک کمی کی پیش گوئی۔ جن کے بہت سے بچے ہیں وہ اکثر کہتے ہیں کہ وہ فوائد کے بغیر بھی انہیں پیدا کریں گے۔ جو نہیں کرتے وہ کہتے ہیں کہ فوائد اتنا فرق نہیں رکھتے۔ چین نے اپنی کمزور ہوتی ہوئی معیشت کو مضبوط کرنے میں مدد کے لیے 10 ٹریلین یوآن (1.4 ٹریلین ڈالر) کا مالیاتی پیکج کا اعلان کیا ہے، کیونکہ وہ ڈونلڈ ٹرمپ کے تحت امریکہ کے ساتھ بڑھتے ہوئے تجارتی تناؤ کے لیے تیار ہے۔ بیجنگ نے خزانہ وزیر لان فوآن کی صدارت میں ایک پریس کانفرنس میں اعلان کیا کہ اس نے چین کی بھاری قرض میں ڈوبی مقامی حکومتوں کو تین سالوں میں 6 ٹریلین یوآن (0.83 ٹریلین ڈالر) کے نئے بانڈز جاری کرنے اور پانچ سالوں میں پہلے سے منصوبہ بند بانڈز میں مزید 4 ٹریلین یوآن (0.55 ٹریلین ڈالر) کو دوبارہ مختص کرنے کی منظوری دی ہے۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ چین کو اپنی داخلی معیشت کے مسائل سے فوری طور پر نمٹنے کی ضرورت ہے، جس میں رہائشی گرنے کی طویل مدت کی کمی شامل ہے جس نے گھریلو اور مقامی حکومتوں کے ریونیو کو نقصان پہنچایا ہے، اس سے پہلے کہ ٹرمپ کے ٹیرف اس کے بیرونی شعبے کو نقصان پہنچائیں۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اگر چینی اقدامات کے بغیر مکمل طور پر نافذ کیا جاتا ہے تو ٹرمپ کے ٹیرف چین کی جی ڈی پی سے کئی فیصد پوائنٹس کم کر سکتے ہیں جبکہ معیشت انتہائی کمزور ہے۔ کمپنیاں پانی کو لمبے ٹینوں میں بیچ رہی ہیں جو بیئر کے لیے زیادہ مشہور ہیں، آئس کریم کے ٹب میں ٹیمپون اور وہپڈ کریم کے کنوں میں سن اسکرین، کیونکہ حیران کن پیکجنگ مارکیٹرز کے لیے ایک تیز تر آلہ بن رہا ہے۔ مارکیٹنگ اور وینچر کیپیٹل کنسلٹنٹ مائیکل میرافولور اس رجحان کو "خوفناک پیکجنگ" کہتے ہیں۔ ایسے پیکج جو کسی قسم کی شناختی عدم موازنہ پیدا کرتے ہیں وہ روایتی خانوں، بوتلوں اور کنوں سے زیادہ امکان کے ساتھ خریداروں کی توجہ حاصل کرنے کے امکانات رکھتے ہیں۔ تخلیقی پیکجنگ سوشل میڈیا پر مفت توجہ پیدا کرنے میں بھی مدد کر سکتی ہے۔ "کلاسک وہپ نے ہمارے لیے کمائی گئی میڈیا میں ایک غیر معمولی کام کیا ہے،" سن پروٹیکشن برانڈ وی کیٹیشن کے شریک بانی لچ ہال نے کہا، جس نے 2022 میں سن اسکرین کے کنوں کو بیچنا شروع کیا جن کو وہپڈ کریم سے غلطی سے سمجھا جا سکتا ہے۔ "ہمیں اس کے لیے کسی بھی ادائیگی شدہ پروموشن کی ضرورت نہیں ہے — صرف اس مصنوعات کو دنیا میں رکھنے سے، یہ ہفتے میں تقریباً 5 ملین ویوز ٹک ٹاک پر پیدا کرتا ہے۔" بہت سے دیگر پرتعیش برانڈز، جیسے کہ LVMH کے زیر ملکیت لیبلز، آپ سے اس وقت تک انتظار کرنے کو کہتے ہیں جب تک کہ سیلز اسسٹنٹ دروازے سے گزرنے کے لیے آپ کے ساتھ نہ ہو۔ کیوں؟ "بہت سے برانڈز نے یہ حساب لگایا ہے کہ زائرین کو سیلز ایسوسی ایٹ سے ملانا، قطاروں کو پیدا کرتے ہوئے، مطلوب ہے، کیونکہ یہ زیادہ تبدیلی فراہم کرتا ہے اور 'نقصان' زیادہ معمولی ممکنہ گاہکوں کو پہنچاتا ہے،" برنسٹین میں سینئر تجزیہ کار لوکا سولکا کہتے ہیں۔ فیشن ٹیک کمپنی ریٹ ویوز کے مطابق، سیلین کیباس ٹرائیمف بیگ، پیرس کے مقابلے میں بیجنگ میں 41 فیصد زیادہ مہنگا ہے۔ بہت سے چینی سیاحوں کے لیے، ایونیو مونٹین کے اسٹورز ایک نمونہ سیل کی اپیل رکھتے ہیں۔ اور لوگ سودے کے لیے قطار میں کھڑے ہوں گے۔ لیکن جب یہ جائز نہیں ہوتا ہے تو یہ عمل ایک ممکنہ برانڈ قاتل ہے۔