جیسےجیسےبٹکوائنکیقیمتآسمانکوچھورہیہے،پرتعیشبرانڈزکرپٹوادائیگیوںکوقبولکرنےپرغورکررہےہیں۔ہائی اینڈ فیشن برانڈز اور ریٹیلرز کی توجہ Bitcoin نے اپنی جانب مبذول کرائی ہے، جس کی وجہ سے تازہ دولت کے ذخائر میں رسائی حاصل کرنے اور کرپٹو سرمایہ کاروں کے ساتھ وفاداری قائم کرنے کے لیے ادائیگی کے ایک ذریعہ کے طور پر کرپٹو کرنسی پیش کرنے میں مزید دلچسپی پیدا ہوئی ہے۔ حال ہی تک، صرف چند لگزری برانڈز جن میں LVMH واچ لیبلز Hublot اور Tag Heuer اور Kering کے ملکیتی فیشن برانڈز Gucci اور Balenciaga شامل ہیں، نے کرپٹو ادائیگی کے پیشکشوں کے ساتھ تجربہ کیا ہے۔ حالیہ ہفتوں میں، اعلیٰ درجے کے فرانسیسی لگزری ڈیپارٹمنٹ اسٹور Printemps نے اعلان کیا کہ وہ دنیا کی سب سے بڑی کرپٹو ایکسچینج Binance اور فرانسیسی فنانشل ٹیک کمپنی Lyzi کے ساتھ مل کر فرانس میں اپنے اسٹورز میں Bitcoin اور Ethereum سمیت کرپٹو کرنسی قبول کرے گا — جو ایسا کرنے والا پہلا یورپی ڈیپارٹمنٹ اسٹور بن گیا ہے۔ Bitcoin کے بڑھتے ہوئے اس اقدام کو دیگر برانڈز اور ریٹیلرز نے نوٹ کیا ہے جو اس میں شامل ہونے میں دلچسپی ظاہر کر رہے ہیں۔ Binance فرانس کے صدر ڈیوڈ پرینکے نے کہا کہ "کافی کالز آئی ہیں — اس نے دلچسپی پیدا کی ہے"، انہوں نے کہا کہ کمپنی دیگر لگزری لیبلز کے ساتھ بات چیت کر رہی ہے۔ لگزری لائٹر اور قلم بنانے والی S.T. Dupont نے بتایا کہ اس کا مقصد تعطیلات سے پہلے پیرس کے دو اسٹورز میں کرپٹو کرنسی کی ادائیگی قبول کرنا ہے۔ تجربات کے میدان میں، کروز کمپنی Virgin Voyages نے اس مہینے اپنی پہلی پروڈکٹ پیش کرنا شروع کردی ہے جس میں Bitcoin کو ادائیگی کے آپشن کے طور پر قبول کیا جاتا ہے — اپنی کروز شپ پر ایک سال تک سیلنگ کے لیے 120،000 ڈالر کا سالانہ پاس۔ ریگولیٹرز نے طویل عرصے سے خبردار کیا ہے کہ Bitcoin جیسی کرپٹو کرنسیاں اثاثے ہیں، جن کا حقیقی دنیا میں محدود استعمال ہے۔ ادائیگی کے ایک ذریعہ کے طور پر وسیع پیمانے پر اپنانے میں ایک اور رکاوٹ زیادہ چھلانگی ہے۔ لیکن امریکی صدر منتخب ڈونلڈ ٹرمپ سے، جن سے مزید دوست صارفین کی e-کرنسی کے ضابطے لانے کی توقع ہے، نے Bitcoin کے لیے ایندھن فراہم کیا ہے۔ S&P تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ کہانی تبدیل ہونا شروع ہو رہی ہے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ مالیاتی مارکیٹوں میں بلاکچین جدت کرپٹو کرنسیوں کے لیے پیش گوئی کو بڑھا سکتی ہے۔ لگزری لیبلز نے طویل عرصے سے ٹیک انڈسٹری کے امیر خریداروں کو اپنی جانب متوجہ کرنے کی کوشش کی ہے، اعلیٰ درجے کے سلیکون ویلی مالوں میں اسٹورز کھول کر اور مصنوعات جاری کرکے، مثال کے طور پر، جس میں فرانسیسی برکن بیگ بنانے والے کے دستخط شدہ، سٹچ شدہ چمڑے کے پٹے کو ٹیک دیو Apple کی مربوط ٹائم پیس کے ساتھ جوڑتا ہے۔ اب، Bitcoin کی حالیہ بلندیوں — پیر کو 107،000 ڈالر سے اوپر — سے پیدا ہونے والی نئی دولت اس وقت آئی ہے جب لگزری انڈسٹری سالوں میں اپنی سب سے بڑی گراوٹ کا سامنا کر رہی ہے اور ترقی کے نئے ذرائع کی تلاش میں ہے۔ S&P گلوبل ریٹنگز میں ڈیجیٹل اثاثوں کے لیڈ تجزیہ کار اینڈریو اونیل نے کہا کہ کرپٹو کرنسی کی ادائیگی پیش کرنا کمپنیوں کے لیے اپنے آپ کو جدید کے طور پر برانڈ کرنے کا ایک طریقہ ہو سکتا ہے نہ کہ ایک پرانی بورنگ برانڈ جو صرف بوومرز کو فروخت کر رہی ہے۔ ادائیگی کا آپشن بڑی حد تک علامتی رہتا ہے۔ ریٹیلرز عام طور پر چھلانگی کے خطرات کو دور کرنے کے لیے فنڈز کو یورو یا ڈالر میں تبدیل کر دیتے ہیں، جبکہ زیادہ تر خریداروں کے لیے، ادائیگی کے طریقے مجموعی طور پر کچھ ایسے ہیں جو PayPal یا Venmo جیسے ٹرانزیکشن پلیٹ فارمز نے پہلے ہی حل کر دیے ہیں، اونیل نے کہا۔ لیکن Bitcoin سرمایہ کاروں کے لیے جنہوں نے اپنی سرمایہ کاری کی قیمت میں تیز اضافہ دیکھا ہے، لگزری سامان — ایک ڈیزائنر ہینڈ بیگ یا اعلیٰ درجے کی گھڑی — کسی کے پورٹ فولیو کو متنوع بنانے کا ایک واضح انتخاب ہے، تجزیہ کاروں کا کہنا ہے۔ ڈیزائنر لیبلز کی جانب سے بڑھتی ہوئی دلچسپی کی علامت میں، Balenciaga نے حال ہی میں ایک چمڑے کا کارڈ ہولڈر جاری کیا ہے جسے کرپٹو والیٹ کمپنی لیجر سے Stax ہارڈویئر رکھنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ سیاہ چمڑے کا آلات، جس کی قیمت 350 یورو (368 ڈالر) ہے، میں ایک کی چین اور ایفل ٹاور کا چارم، اور برانڈ کے لوگو کے نیچے فٹ کیا گیا ایک NFC چپ شامل ہے۔ لیجر کے Stax کرپٹو ہارڈویئر، اس کا حال ہی میں تیار کردہ اعلیٰ درجے کا ہارڈویئر جس میں ایک منحنی سطح کا ٹچ اسکرین ہے، Best Buy پر 399 ڈالر میں فروخت ہوتا ہے۔ کمپنی کا Flex ہارڈویئر، جو ایک منی Amazon Kindle کی طرح دکھائی دیتا ہے، 249 ڈالر میں فروخت ہوتا ہے جبکہ Nano ورژن، جو ایک USB کی کی طرح دکھائی دیتا ہے، 79 ڈالر میں فروخت ہوتا ہے۔ لگزری کارپوریشن Kering کے چیف کلائنٹ اور ڈیجیٹل آفیسر گریگوری بوٹ نے ٹیکنالوجی کے معاملے میں گروپ کی حکمت عملی کو انتظار کرنے اور دیکھنے کی بجائے جانچنے اور سیکھنے کے طور پر بیان کیا ہے۔ انہوں نے نوجوان اور ایشیائی کلائنٹ تک پہنچنے کے لیے نئی ٹیکنالوجیز کو اپنانے پر زور دیا ہے۔ Kering کا اسٹار لیبل، Gucci، 2022 سے امریکہ میں اپنی زیادہ تر مصنوعات کے لیے 10 کرپٹو کرنسیوں کے ذریعے خریداری دستیاب کروا رہا ہے۔ Printemps اپنی کرپٹو ادائیگی کی خدمت کو نیو یارک شہر تک بڑھانے پر کام کر رہا ہے، جہاں اس کا منصوبہ مارچ میں وال اسٹریٹ ضلع میں ایک ملٹی برانڈ ریٹیلر کھولنے کا ہے۔ Bitcoin نے لگزری برانڈز سے دلچسپی کی ابتدائی تیز رفتار لہر کو جنم دیا ہے جس میں Tag Heuer، جس کی قیادت اس وقت LVMH لگزری وارث فریڈرک ارنولٹ کر رہے تھے، اور ساتھ ہی Gucci، نے امریکہ میں کچھ خریداریوں کے لیے اگلے سال کرپٹو کرنسی میں ادائیگی قبول کی۔ ایک کرپٹو ایڈووکیٹ جس نے حال ہی میں لگزری خریداریاں کرنے کے لیے ڈیجیٹل اثاثے استعمال کیے ہیں وہ ہیں یونس وانگ، ایک سرمایہ کار اور انفلونسر جنہیں "Eunicorn" کے نام سے جانا جاتا ہے۔ وانگ نے کہا کہ انہوں نے اس سال کئی اعلیٰ درجے کی گھڑیاں خریدنے کے لیے کرپٹو کرنسی استعمال کی ہے جن میں ایک Audemars Piguet رائل اوک ماڈل بھی شامل ہے۔ لیکن وہ قریبی کلائنٹ تعلقات قائم کرنے کی کوشش کرنے والے اعلیٰ درجے کے برانڈز کی جانب سے اپنی جانب متوجہ ہونے میں دلچسپی نہیں رکھتی ہیں، روایتی ریٹیل اسٹورز اور سیلز روٹین کو نظر انداز کرنا ترجیح دیتی ہیں۔ ان کے خیال میں اس میں بہت زیادہ وقت لگتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ "اگر میں خریدوں گی تو میں ان کے ذریعے نہیں بلکہ ثانوی مارکیٹ سے خریدوں گی۔" "مجھے ابھی چاہیے۔"