ٹریڈہیلوکیٹیسالکیہوگئیہیلو کیٹی اپنی عمر کے مطابق نہیں لگتی۔ اور حال ہی میں 50 سال کی ہو جانے کے باوجود، وہ سست ہونے کی کوئی علامت نہیں دکھاتی ہے۔ 2025 میں، جاپانی کردار — جو اس کمپنی کے لیے سالانہ تقریباً 4 بلین امریکی ڈالر کی مالیت رکھتا ہے جو اس کی مالک ہے — ایک لائیو ایکشن فلم میں مرکزی کردار ادا کرنے والا ہے۔ ایک نیا تفریحی پارک اور ریزورٹ بھی منصوبہ بندی میں ہے۔ اس کے 50 ویں سال کا جشن جاپان، سنگاپور، امریکہ اور برطانیہ میں منعقدہ تقریبات میں منایا گیا، جہاں اسے بکنگھم پیلس میں ایک سرکاری بینکویٹ میں شاہ چارلس کی جانب سے سالگرہ کا پیغام موصول ہوا۔ ایک کردار کے لیے کافی بڑی پارٹی، جس کی دو سیاہ نقطوں والی آنکھیں، کوئی منہ نہیں اور پیلی بٹن ناک ہے۔ 1974 میں یوکوز شمیزو (جس کے بارے میں خیال کیا جاتا ہے کہ اس نے اپنی تخلیق سے زیادہ پیسے نہیں کمائے) نے ڈیزائن کیا، ہیلو کیٹی پہلی بار ایک شفاف، وینائل سکہ پرس پر نمودار ہوئی — اور اس کے بعد سے 130 ممالک میں فروخت ہونے والے 50،000 سے زیادہ مختلف اشیاء پر مشتمل ایک سامان کا سلطنت میں تبدیل ہو گئی ہے۔ ہیلو کیٹی کی طویل عمر جزوی طور پر اس کی فطری سادگی کی وجہ سے ہے۔ ڈیزائن کے لحاظ سے، یہ چند بنیادی اشکال، مونچھوں کے لیے چھ مختصر نشانات، اور ایک سرخ بانڈ سے مل کر بنی ہے۔ اسے پہچاننا آسان ہے اور اس کی دوبارہ تخلیق کرنا سستا ہے۔ سادگی اور پیارے پن کی جاپانی کامیابی کی کہانی کردار "کاوائی" کی بھی نمائندگی کرتا ہے، جو جاپانی زبان میں پیارا کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ پروفیسر جوشوا ڈیل، جو "پیارے پن کے مطالعہ" کے شعبے میں ایک پیش رو ہیں، کے مطابق، اشیاء کو پیارا سمجھنے سے دیکھ بھال اور تحفظ کے نفسیاتی جذبات پیدا ہوتے ہیں۔ ہیلو کیٹی کے ساتھ، بچے چھوٹے، گول کردار سے محفوظ ہونے کے طور پر تعلق رکھتے ہیں۔ دوسروں کی طرح (ونڈی پوہ، مکی ماؤس اور بہت، بہت سے دوسروں کو دیکھیں)، یہ معصومیت اور آرام کا احساس فراہم کرتی ہے، جو کم عمری سے ہی مداحوں کو اپنی جانب متوجہ کرتی ہے — اور یادداشت کی خواہش رکھنے والوں میں بالغ عمر میں بھی جاری رہتی ہے۔ اس کا ایک حصہ لوگوں کے انسانیت پسندی کے لیے لازمی جوش و خروش پر منحصر ہے — جانوروں اور دیگر غیر انسانیوں کو انسان نما خصوصیات دینے کا تصور۔ بعض لوگ یہ دلیل دیں گے کہ یہ معاشرے کے بچپن کے اہم عنصر بھی ہے۔ ہیلو کیٹی کی ایک ایسی کہانی بھی ہے جو صارفین کے ساتھ گونجتی ہے۔ اس کی سوانح عمری کے مطابق، ہیلو کیٹی — مکمل نام کیٹی وائٹ — ایک خوش مزاج چھوٹی لڑکی ہے (لہذا سرکاری طور پر دراصل ایک بلی نہیں) جو لندن کے مضافاتی علاقوں میں اپنے خاندان کے ساتھ رہتی ہے۔ اسے "پانچ سیب لمبا" اور "تین سیب" وزن میں بیان کیا گیا ہے۔ وہ ظاہر طور پر کوکیز بنانا پسند کرتی ہے، اور اس کے دیگر شوقوں میں سفر کرنا، موسیقی سننا اور نئے دوست بنانا شامل ہیں۔ لیکن پکانے اور دوست بنانے سے دور، ہیلو کیٹی کا اپنا ایک بہت ہی سنجیدہ کاروباری پہلو ہے۔ جاپانی فرم سانریو، جو اس کی مالک ہے، نے اس طرح کے کامیاب برانڈ کی تعمیر اور استحکام کے لیے کچھ ہوشیار حکمت عملی اپنائی ہیں۔ دیگر فرموں کے ساتھ تعاون اس کا ایک بڑا حصہ رہا ہے۔ 1996 میں، سانریو نے ہانگ کانگ میں ایک الیکٹرانکس ریٹیل چین کے ساتھ اپنا پہلا تعاون شروع کیا۔ لیکن چیزیں تین سال بعد واقعی تیار ہوئیں، جب کمپنی نے ہیلو کیٹی میل ڈیل پیش کرنے کے لیے میکڈونلڈز کے ساتھ مل کر کام کیا۔ پروموشن نے ہانگ کانگ میں ایک جنون شروع کیا، تائیوان، جاپان اور سنگاپور میں اسی طرح کی کامیابی کے ساتھ — جہاں 2000 میں لانچ کے باعث بڑی قطاریں اور یہاں تک کہ لڑائیاں بھی ہوئیں۔ رپورٹس کے مطابق صارفین نے ہیمبرگر کو پھینک دیا کیونکہ وہ صرف ہیلو کیٹی اور اس کے دوست ڈیئر ڈینیئل کی خاص ایڈیشن شادی کے ڈیزائن والے کھلونے کے سیٹ میں دلچسپی رکھتے تھے۔ اس سال، سنگاپور میں میکڈونلڈز کے کھلونوں کا 50 ویں سالگرہ کا مجموعہ جلدی فروخت ہو گیا اور جلد ہی آن لائن دوبارہ فروخت کیا جا رہا تھا۔ کہیں اور، ہیلو کیٹی کی تجارتی کامیابی بڑے برانڈز کے ساتھ لائسنس یافتہ تعاون سے منسلک کی گئی ہے، جن میں نائکی، ایڈیڈاس، کروکس اور اطالوی فیشن لیبل بلومرین شامل ہیں۔ ہیلو کیٹی کے مصنوعات اسٹیشنری اور اسٹیکرز سے مائکروویو اوون، ٹوسٹرز اور ویکیوم کلینرز تک ترقی کر چکے ہیں۔ یہ فینڈر اسٹراٹوکاسٹر الیکٹرک گٹار اور سویروسکی زیورات پر نمودار ہوئی ہے۔ جاپان میں دو سرکاری طور پر لائسنس یافتہ تھیم پارک بھی ہیں، سانریو پورو لینڈ (ٹوکیو میں) اور ہارمنی لینڈ (اٹا میں)، ایک اور 2025 میں چین کے ہائنان جزیرے پر کھولنے والا ہے۔ اور متحرک سیریز اور فلموں، کامکس، کتابوں اور ویڈیو گیمز میں اضافہ کرنے کے لیے، اگلے سال ہیلو کیٹی باربی کے نقش قدم پر چلے گی اور وارنر برادرز کی تیار کردہ ایک (حصہ) لائیو ایکشن فلم میں نظر آئے گی۔ فلم کی کو ڈائریکٹر، جینفر کوئل کا کہنا ہے کہ ریلیز "پیار، دوستی اور شمولیت کا پیغام پھیلائے گی جس کی ہیلو کیٹی نمائندگی کرتی ہے۔" تاہم، ان تمام منصوبوں کے باوجود، سانریو کردار سے دور مختلف قسم کے کام کر رہا ہے۔ ہیلو کیٹی اب شمالی امریکہ میں کمپنی کے کاروبار کا 60 فیصد حصہ بناتی ہے (یہ 2013 میں 99 فیصد تھا) اور دنیا بھر میں صرف 30 فیصد۔ دیگر کردار کیٹی کے علاقے میں آگے بڑھ رہے ہیں۔ سانریو 2024 کے کردار کی مقبولیت کی درجہ بندی کے مطابق، ہیلو کیٹی پانچویں نمبر پر ہے، جس میں سنیمورول (گلابی گالوں والا ایک کتا) سب سے اوپر بیٹھا ہے۔ دیگر نوجوان تخلیقات، جیسے کہ گوڈیٹاما (ایک بے حس انڈے کی زردی) اور اگریٹسوکو (ایک غصہ والا سرخ پانڈا)، پیارے کرداروں پر زور دینے سے سانریو کے رویے میں ایک قابل ذکر تبدیلی کی نشان دہی کرتے ہیں جو سماجی خدشات کو ظاہر کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگریٹسوکو، صنفی امتیاز، سماجی اضطراب اور کام اور زندگی کے توازن کی کمی کا سامنا کرتی ہے۔ گوڈیٹاما جاپان میں نوجوانوں کی جدوجہد اور خواہشات کو ظاہر کرتا ہے۔ لیکن جیسے جیسے نئے کردار آتے جاتے ہیں، ہیلو کیٹی کا واقف اظہار بلاشبہ 50 سالوں سے غیر تبدیل شدہ رہے گا۔ ایک غیر واضح نگاہ جو پانچ دہائیوں کی حیرت انگیز تجارتی کامیابی پر نظر ڈالتی ہے۔